广州南方学院《广告策划与创意》课程立足新时代公共关系与广告人才培养需求，以“数字赋能、文化自信、价值引领”为核心，将课程思政融入教学全流程，构建“理论学习—实战演练—价值塑造”三位一体教学体系，打造出适配数字时代的特色广告课堂，实现专业教育与思想政治教育的深度融合。

  锚定需求，构建“数智+思政”的前沿教学体系

  《广告策划与创意》锚定复合型人才培养目标。课程依托智慧教学平台，将AI创意生成、数字传播、品牌策划等内容融入课堂，引导学生掌握前沿技术。同时，课程以“知识+技能+素养”为三维目标，着力培养具备社会责任感与创新精神的新时代公关人才，让学生用创意为社会发展正向赋能。

  课程采用“以赛促学、以创育人”的实践模式。在内容上，以乡村振兴、公益传播、非遗文化创新为主题实践，推动学生在创意表达中传递主流价值观。同时，课程实现线上知识传递与线下高阶能力培养的混合式教学，鼓励学生利用AI工具进行用户洞察与创意发散，让思政素材在真实的商业与公益策划中可感可学。

  “学-赛-创-用”贯通的实战型培养模式

  课程以真实赛事命题与品牌策划演练为核心，实现教学场景与教学模式的双重突破，让课程思政“如盐入水、有味无痕”。

  课程主讲教师梁思遥在教学中，将鲜活案例引入课堂，引导学生将前沿技术与主流价值融合。课程团队教师马倩颖提供理论支撑。两位教师优势互补，为学生架起从理论到实战的桥梁。

  数智赋能显实效，思政育人结硕果

  课程持续推进教学改革落地实践，相关成果获广东省教学创新大赛二等奖等多项教学荣誉。课程坚持以赛促学、以创育人的育人思路，促进学生综合能力提质升级。学生在掌握传统广告策划与创意技能的基础上，能熟练运用数字工具与AI创意生成技术进行项目实操。

  近年来课程创新实践氛围浓厚。近五年，学生团队在全国大学生广告艺术大赛（大广赛）中荣获广东省一等奖，在全国大学生公共关系策划大赛中斩获全国一等奖，在学院奖中也多次摘得奖牌。